Les produits et les bonnes pratiques qui ont un impact positif sur la biodiversité doivent être promus à l'ensemble de la chaîne, des producteurs aux consommateurs. Les modes de production et de consommation non durables (alimentation, énergie, eau, voyages, déchets, etc.) doivent être modifiés, par exemple grâce à l'écoconception, à l'éco-performance et à une normalisation appropriée des produits. Les consommateurs peuvent avoir un impact sur la biodiversité en adaptant leurs habitudes de consommation (par exemple en optant pour des produits certifiés, en consommant des produits locaux et diversifiés ou en décidant de ne pas consommer de produits spécifiques).

Il est nécessaire d'identifier et d'évaluer les impacts négatifs des modèles non durables sur la biodiversité et de veiller à ce que les marchés reflètent les coûts environnementaux. L'approche du cycle de vie doit être utilisée pour réduire les impacts environnementaux tout au long de la chaîne de production.

Un message cohérent doit également être transmis aux consommateurs afin de les aider à prendre des décisions de consommation durable. Par exemple, la demande mondiale croissante en énergie issue de la biomasse ou en viande incite à étendre les zones de culture industrielle, menaçant non seulement la biodiversité agricole mais également les écosystèmes sauvages. Il convient de sensibiliser le public aux comportements de consommation qui aggravent ces menaces. En outre, il est nécessaire d'inciter les fournisseurs à proposer des produits respectueux de la biodiversité.